4 亿人追捧永不“塌房”的虚拟偶像，未来会取代吴亦凡们吗

从郑爽代孕，到华晨宇和张碧晨“有个孩子”，再到吴亦凡的私生活风波，流量明星“塌房”事件不断，粉丝和合作品牌方也遭受一次次突如其来的打击。

近日，艺人吴亦凡被爆以拍摄广告、mv 女主选拔为名，诱骗未成年女性。舆论发酵后，韩束、云听、良品铺子、滋源、华帝、保时捷等十几家品牌与吴亦凡终止合作关系。此外，吴亦凡参演古装片《青簪行》的投资方也受到波及，该剧投资金额超 3 亿元。若事件持续发酵，《青簪行》上档几乎无望，企鹅影业、新丽传媒、凤凰联动影业等片方将承受巨额损失。

流量明星频繁“翻车”，越来越多的影视公司和品牌方将目光投注到虚拟偶像身上。7 月 19 日，国内知名造星公司乐华娱乐工商变更，新增股东阿里影业、字节跳动关联公司北京量子跃动。有市场人士表示，字节跳动投资的应该是乐华娱乐旗下虚拟偶像女团 A-SOUL，该女团由字节跳动运营。而在拉勾平台上，字节跳动旗下朝夕光年正发布的虚拟偶像方向职位。

▲ 字节跳动虚拟偶像方向招聘

相较于真人偶像，虚拟偶像容颜不老、人设不崩，这种稳定性让资本乐于与他们进行商业合作。从投资合作的角度来看，这不失为一门好生意。但追星本身是情感投射和寻求自我的方式，由技术构成的虚拟偶像，能获得粉丝认可吗？其商业化现状如何？

虚拟偶像，是指由电脑图形化、AI、信息投影等技术制作，拥有鲜明人设、完美形象的数字化产品。目前，虚拟偶像已有三种主要形态：第一代是科技和娱乐公司推出的虚拟偶像，如初音未来、洛天依；第二代，则是从漫画和游戏衍生出的虚拟主播，包括绊爱、辉夜月等；第三代，是由不同品牌公司打造的网红代表，如 Lil Miquela、Imma 等。

今年 7 月，一场名为“VR2021 全息演唱会”的大型演唱会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。当晚舞台演出的主角，并不是有血有肉的当红明星，而是一众拥有完美形象的虚拟偶像，它们多为B站或社交平台上的虚拟主播。

▲ 虚拟偶像舞台表演

这些虚拟偶像，不仅在现场进行歌唱、舞蹈表演，还会与粉丝进行互动、分享日常。高三学生田甜是虚拟歌姬洛天依的忠实粉丝，她表示：“就是因为是虚拟的才喜欢，她不仅人格完美、干净纯粹，还和网友一般亲切，不会像明星一样难以接近。”

据B站CEO 陈睿透露，这样的虚拟主播在B站上共有 32412 个，相比去年增长 40%。而数据平台 vtbs.moe 的数据显示，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比去年同期增长 350%。目前，B站已成为国内最大的虚拟偶像社区。

事实上，随着二次元圈层的人数逐年增加，Z 时代对于虚拟偶像的关注度也越来越高。根据爱奇艺发布的《2019 虚拟偶像观察报告》显示，我国二次元用户规模已从 2017 年的 3.1 亿增长至 2019 年的 3.9 亿，其中 95 后至 05 后用户渗透率达到 64%。